New York – Tiga merk populer untuk olahraga surf, skateboard, dan pakaian renang di Amerika Serikat akan menutup tokonya setelah operator mereka, Liberated Brands LLC, mengajukan kebangkrutan pada hari Minggu di Distrik Delaware, AS.
Liberated Brands mengelola 124 lokasi toko di seluruh AS, yang juga mencakup merek Spyder, RVCA, Roxy, dan Honolua. CEO Liberated Brands, Todd Hymel, menyatakan bahwa masalah makroekonomi seperti kenaikan tingkat bunga, inflasi yang berkelanjutan, penundaan rantai pasokan, dan perubahan preferensi konsumen telah menempatkan tekanan besar pada pendapatan dan struktur biaya perusahaan.
“Tim Liberated telah bekerja tanpa lelah selama setahun terakhir untuk memajukan merek ikonik ini, tetapi ekonomi global yang tidak stabil dan perubahan pola belanja konsumen di tengah kenaikan biaya hidup telah memberikan dampak yang sangat besar,” kata Liberated Brands dalam pernyataan yang dikirim ke USA TODAY.
Liberated memiliki utang sebesar $83 juta dalam bentuk utang terjamin dan $143 juta dalam bentuk utang tidak terjamin, yang memerlukan langkah-langkah lebih lanjut untuk pemulihan.
Pop-up di situs web AS Billabong, Quiksilver, dan Volcom telah memberi tahu pelanggan bahwa toko-toko tersebut tidak akan menerima kartu hadiah sebagai bentuk pembayaran online atau di toko setelah 16 Februari. Meskipun belum jelas kapan toko ritel tersebut akan ditutup, sebuah pernyataan menyebutkan bahwa Liberated Brands memiliki sekitar $3,3 juta uang tunai pada hari Senin, yang hanya akan mendukung operasinya selama satu minggu.
Tujuh merek yang dioperasikan oleh Liberated mungkin tidak akan hilang selamanya, karena perusahaan sedang mentransisikan lisensi mereknya ke pemegang lisensi baru untuk memastikan keberlanjutan merek tersebut di masa depan. “Meskipun perubahan ini sulit, kami merasa terdorong bahwa banyak dari rekan berbakat kami telah menemukan peluang baru dengan pemegang lisensi lain yang akan membawa merek hebat ini ke masa depan,” lanjut pernyataan tersebut.
Sampai Liberated Brands memberlakukan penutupan lebih dari 100 toko di AS, toko-toko tersebut akan tetap buka dan terus melayani pelanggan.
Sebagai pemegang lisensi, Liberated mengoperasikan Billabong, Quiksilver, Volcom, dan empat merek lainnya, yang dimiliki oleh Authentic Brands Groups. “Semua lisensi yang dipegang oleh Liberated telah dialihkan ke mitra baru sebelum kebangkrutan,” kata Authentic dalam pernyataannya.
Authentic Brands Groups menambahkan bahwa mereka tetap fokus pada kesejahteraan mitra mereka dan memberikan dukungan kepada Liberated Brands saat mengevaluasi peluang untuk merestrukturisasi bisnis dan mengembalikan profitabilitas. “Armada toko Liberated di AS berlebihan, terbebani oleh lokasi yang sudah ketinggalan zaman dan tidak berkinerja baik. Akibatnya, toko fisik di AS kemungkinan akan dirasionalisasi, memungkinkan mereka untuk menciptakan lebih banyak nilai dan memperkuat kehadirannya di pengecer khusus, department store, dan e-commerce,” jelas perusahaan tersebut.
Liberated Brands juga menghadapi tantangan likuiditas yang signifikan pada tahun 2024, sehingga mereka mencoba untuk menstabilkan bisnisnya melalui berbagai upaya termasuk mencari investasi potensial, menjajaki penjualan bisnis, merundingkan kembali sewa, dan merundingkan rencana pembayaran dengan vendor. Namun, upaya ini tidak berhasil, dan pada Desember 2024, hak lisensi perusahaan untuk operasinya di Amerika Utara di bawah merek Volcom, RVCA, dan Billabong dihentikan.
