SAO PAULO, 24 Agustus 2025 – Peritel fesyen asal Swedia, Hennes & Mauritz (H&M), resmi membuka toko fisik pertamanya di Brasil pada Sabtu (23/8). Bersamaan dengan itu, H&M juga meluncurkan layanan penjualan daring di negara tersebut.
Menurut Country Manager H&M Brasil, Joaquim Pereira, langkah ini merupakan hasil dari perencanaan panjang. “Pendekatan kami dengan Brasil sudah berlangsung lama. Butuh bertahun-tahun hingga akhirnya terwujud,” ujarnya dalam wawancara, Jumat (22/8).
Dalam jangka pendek, H&M menargetkan pembukaan empat toko di negara bagian Sao Paulo dalam beberapa bulan mendatang. Toko pertama berlokasi di pusat perbelanjaan kelas atas di Sao Paulo, dengan fokus utama pada fesyen perempuan. Toko kedua yang akan segera dibuka menawarkan ragam lebih luas, mulai dari pakaian pria, wanita, anak-anak, hingga aksesori dan sepatu.
Pereira menegaskan, H&M hadir bukan untuk bersaing langsung dengan merek asal Tiongkok seperti Shein, melainkan untuk menghadapi pasar yang sudah sangat kompetitif. “Di Brasil banyak merek nasional yang sangat bagus, baik dari sisi harga maupun kualitas. Ini pasar yang sangat kompetitif, terlepas dari apakah pesaingnya perusahaan lokal atau asing,” katanya.
Regional Manager H&M untuk kawasan belahan bumi selatan, Magnus Olsson, menambahkan bahwa perusahaan ingin menghadirkan harga yang inklusif bagi konsumen. Ia juga menekankan pentingnya produksi lokal untuk mendukung strategi ekspansi H&M di Brasil.
Produksi Lokal Jadi Fokus Utama
Saat ini, H&M sudah memproduksi sepatu, pakaian pantai, dan jeans di Brasil, sementara produk lain masih diimpor dari negara seperti India, Bangladesh, dan Portugal. “Kami akan terus meningkatkan produksi lokal dengan tetap mempertahankan standar global,” kata Olsson.
Selain jaringan ritel, H&M telah mengoperasikan pusat distribusi seluas 25.000 meter persegi di negara bagian Minas Gerais. Fasilitas ini dapat diperluas hingga 40.000 meter persegi guna mendukung distribusi nasional.
Meski belum merinci investasi total di Brasil, H&M memastikan rencana jangka panjangnya adalah memperluas kehadiran di negara bagian lain.
