SYDNEY, 9 Oktober 2026 — Raksasa perlengkapan olahraga Adidas menggugat merek fesyen Australia, White Fox, atas penjualan dan promosi pakaian dengan desain empat garis. Adidas menilai desain tersebut memiliki kemiripan yang dapat menyesatkan konsumen karena menyerupai logo tiga garis khas perusahaan asal Jerman itu.
Adidas menyatakan telah berulang kali meminta White Fox menghentikan penjualan dan promosi produk tersebut sejak Maret. Namun, perusahaan fesyen yang berbasis di Sydney itu disebut menolak permintaan tersebut.
White Fox merupakan peritel fesyen cepat (fast fashion) berbasis daring yang populer di kalangan remaja dan dewasa muda di Australia, Inggris, dan Amerika Serikat. Perusahaan itu mengembangkan popularitasnya melalui papan reklame, iklan di bus, serta promosi oleh para influencer, termasuk mahasiswa.
Kedua firma hukum yang mewakili Adidas dan White Fox di Australia menolak berkomentar mengenai perkara tersebut. Sidang pertama dijadwalkan dimulai pada Jumat.
Adidas Klaim Pelanggaran Merek Dagang
Dalam dokumen yang diajukan ke Pengadilan Federal Australia, Adidas menyatakan desain tiga garis miliknya memiliki reputasi yang kuat dan bernilai tinggi di Australia. Desain tersebut telah terdaftar sebagai merek dagang di negara itu sejak 1957.
Adidas menuduh White Fox telah menjual dan mengiklankan pakaian dengan empat garis sejajar yang memiliki lebar sama setidaknya sejak Maret. Menurut Adidas, desain tersebut melanggar hak merek dagangnya.
Perusahaan itu menilai desain White Fox secara substansial identik atau memiliki kemiripan yang dapat menyesatkan konsumen.
Adidas juga mempersoalkan iklan pakaian bergaris empat dan kaus kaki bermerek White Fox yang menampilkan model mengenakan produk Adidas asli. Menurut dokumen gugatan, penggunaan tersebut berpotensi membuat konsumen Australia mengira kedua merek memiliki hubungan bisnis atau Adidas telah menyetujui desain White Fox.
Adidas menuduh White Fox memanfaatkan reputasi mereknya untuk membangun asosiasi di benak konsumen. Perusahaan tersebut juga menilai desain White Fox berada sangat dekat dengan batas pelanggaran merek dagang.
Selain meminta penghentian pelanggaran, Adidas menuntut ganti rugi. Perusahaan itu meminta agar White Fox menyerahkan keuntungan yang diperoleh dari produk yang disengketakan, beserta bunga dan biaya perkara.
Adidas Soroti Perubahan Gambar Produk
Sebagai bukti, Adidas menyerahkan perbandingan produk kedua merek, termasuk celana olahraga dan celana pendek untuk bersantai. Bukti lainnya berupa foto papan reklame pada bus dan di halte bus.
Salah satu contoh yang disorot Adidas adalah iklan daring pada Juni 2025 yang menampilkan kaus kaki bermerek White Fox dikenakan oleh seseorang yang juga memakai sepatu Adidas berwarna merah muda.
Menurut dokumen gugatan, beberapa hari setelah proses hukum didaftarkan pada bulan sebelumnya, logo Adidas pada sepatu dalam gambar tersebut diubah secara digital untuk menghilangkan salah satu garisnya.
Sekitar satu minggu kemudian, ketiga garis Adidas disebut telah dihapus dari gambar tersebut.
Perubahan gambar itu menjadi salah satu bagian dari bukti yang diajukan Adidas dalam perkara tersebut. Namun, tuduhan-tuduhan itu masih harus diuji melalui proses hukum.
Adidas Pernah Menang dalam Sengketa Desain Empat Garis
Adidas memiliki riwayat sengketa serupa di Australia. Pada 2013, perusahaan tersebut berhasil menggugat Pacific Brands karena menjual sepatu dengan desain empat garis.
Kasus terbaru ini kembali menyoroti perlindungan merek dagang dan batas penggunaan desain garis dalam industri pakaian olahraga dan fesyen.
White Fox didirikan pada 2013 oleh pasangan Georgia dan Daniel Contos. Perusahaan itu dimiliki secara privat oleh pasangan keturunan Yunani-Australia tersebut bersama ibu Daniel, Melina Maceri.
White Fox terus memperluas pasarnya di Amerika Serikat dan memasuki pasar Inggris pada 2024.
Menurut laporan Australian Financial Review, White Fox membukukan pendapatan sebesar 542 juta dolar Australia atau sekitar 286 juta pound sterling dan 377 juta dolar AS dalam periode 12 bulan hingga Juni 2025.
Angka tersebut meningkat lebih dari empat kali lipat dibandingkan pendapatan perusahaan pada 2022, yang tercatat sebesar 121 juta dolar Australia.
Besarnya pertumbuhan White Fox menambah perhatian terhadap sengketa ini. Meski demikian, perkara tersebut masih dalam proses pengadilan dan belum ada putusan yang menentukan apakah desain empat garis yang digunakan White Fox melanggar merek dagang Adidas.
